在傳播環境變革的(de)當下(xià)，流量的(de)“雙刃劍”作(zuò)用☆Ω♣(yòng)日(rì)漸凸顯。一(yī)方面，信息交流互通(tōng)的↕¥(de)主戰場(chǎng)轉移至網上(shàng)，流量作(zuò)為(wδσ±èi)對(duì)用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)的(de)量化"​&>(huà)指标，意味著(zhe)傳播力與∑∞影(yǐng)響力；另一(yī)方面，若一(yī)味追求“¶&≥眼球經濟”，盲目陷入對(duì)流量的(de)“崇拜”，甚至将其作(zuò)•← ≤為(wèi)內(nèi)容生(shēng)産的↕¶♠(de)唯一(yī)驅動力，則會(huì)削減發布機(jī)構的♠$γ(de)權威性與公信力。

　　傳統媒體(tǐ)在融合發展過程中，對(duì)流量自(zì)然不(bù§♦)能(néng)置之不(bù)理(lǐ)，關鍵是(shì)如(rú)"✔何正确看(kàn)待流量，追求有(yǒu)價值的(de)流量φ₹₹≠。何為(wèi)有(yǒu)價值的(de)流量？在筆(bǐ)者看(¶±kàn)來(lái)，以滿足獵奇心理(lǐ)§←生(shēng)産的(de)“三俗”內(nèi)容，帶來(lái)的(de)₩£®'流量一(yī)定不(bù)能(néng)持久，還(hái™ π)會(huì)使流量帶“毒”，損害用(yòng)戶的(de)身(shēn)心健&✔∞康。真正有(yǒu)價值的(de)流量不(bù®γ↕)僅要(yào)體(tǐ)現(xiàn)吸引力、感染力，還(há $↕i)要(yào)展現(xiàn)凝聚力、向心力，能$≤ (néng)與用(yòng)戶的(de)情感形成互動，能‍ (néng)答(dá)疑解惑、引領提升。

　　內(nèi)容創新是(shì)媒體(tǐ)變革的(de)立§♦×身(shēn)之本。如(rú)何獲得(d←∑₩✔e)有(yǒu)價值的(de)流量，從(cóng)供給側來(lá←​i)看(kàn)，源自(zì)于對(duì)高(gāo)品質內(₽★nèi)容的(de)堅守。在日(rì)前召開(kā "i)的(de)2021年(nián)中國(guó)報(bπ →"ào)業(yè)創新發展大(dà)會(huì)上(sh€ε₩àng)，與會(huì)嘉賓展示的(de)融合發展案例與産品各具特色，在網絡形£™‍↕成刷屏之勢。如(rú)人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)社新媒↑★π↑體(tǐ)中心推出的(de)系列微(wēi)視(shì)頻 ∏ ★(pín)《中國(guó)24小(xiǎo)時(shí¶£€β)》累計(jì)播放(fàng)量超24億，被λ¶≥翻譯成多(duō)個(gè)語種向海(hǎi)∞✔γ↑外(wài)傳播。光(guāng)明(míng)日(rì)"§報(bào)社2018年(nián)推出新媒體(∑∑§tǐ)欄目，截至目前已報(bào)道(dào)知(zhī)識分($≈fēn)子(zǐ)100位，累計(jì)閱讀(dú)量™δ♣9億多(duō)。中國(guó)教育報(bào)刊社2020年(nián←×)各媒體(tǐ)移動端閱讀(dú)量10萬+報(bào)道(dà→★α o)達2500多(duō)篇，流量累計(jì)21億多( δduō)。廈門(mén)日(rì)報(bào)社堅持接地(dì)氣、δ€都(dōu)市(shì)味的(de)宗旨，新媒¶≥∏π體(tǐ)粉絲數(shù)超過1500萬……

　　綜觀這(zhè)些(xiē)人(rén€‍)氣頗高(gāo)的(de)欄目、産品、報(bào)道(dào)，其獲"♥得(de)大(dà)流量的(de)原因在于瞄準了(le)焦點問≈<(wèn)題，回應了(le)受衆關切，服™≤‌務了(le)行(xíng)業(yè)發展，發揮了(le)融合優勢。《™♥₹中國(guó)24小(xiǎo)時(shí)》與國(gu₽←§ó)人(rén)心中共同的(de)愛(ài)國(guó)情感形成情感互動，光λ‍↓π(guāng)明(míng)日(rì)報(bào)★‌→社新媒體(tǐ)欄目讓知(zhī)識分(fēn)子(zǐ)的(de)精神風(₹ fēng)貌走近(jìn)群衆，中國(guó)教育報(bào)刊社 "γγ為(wèi)行(xíng)業(yè)提供準Ωπ确、快(kuài)速、立體(tǐ)的(de)新聞 β→δ和(hé)服務。既強化(huà)原創內(nèi)容生(shēng)産能(n★™éng)力，又(yòu)不(bù)斷提升λφ δ議(yì)題設置能(néng)力，傳統媒 ↕體(tǐ)由此實現(xiàn)守正創新，讓優質內(nèi)容有(yǒu)γε了(le)流量，更赢了(le)民(mín)心。

　　事(shì)實上(shàng)，不(bù)能(néng)簡單地(£✔dì)把正能(néng)量與大(dà)流量對(duì)立β☆÷±起來(lái)，兩者具有(yǒu)相(xiàφ‌ng)互促進的(de)效應。傳統媒體(tǐ)轉型不(bù)能γ ​ (néng)一(yī)切向“錢(qián)”看(kàn)，但(dàn)是₽σ♥↕(shì)內(nèi)容影(yǐng)響力的(de)變現(xiàn)也(y•&ě)是(shì)檢驗媒體(tǐ)融合成果±♦★±的(de)指标之一(yī)。由此來(lái)看(kàn)，優≈​質內(nèi)容帶來(lái)價值流量，用(yòn$₽®↕g)價值流量維系的(de)媒體(tǐ)與用(yò↕☆'♠ng)戶的(de)深度連接，讓優質內(nèi)容有(yǒu✔λ☆)了(le)得(de)以獲取回報(bào)的(de)基礎，兩β&↕δ者在正向循環的(de)前進中一(yī)定能(néng)實現•→Ω(xiàn)社會(huì)效益與經濟效益的(de)統一 ±(yī)。